一款聲稱采用“宮廷秘方”并宣稱能“治百病”的產(chǎn)品在社交平臺上引發(fā)關注。該產(chǎn)品由廣州緊宸生物科技有限公司運營，主要通過微信小程序等線上渠道銷售。其夸張的功效宣傳和運營模式正受到消費者與業(yè)內(nèi)人士的廣泛質(zhì)疑。
一、“宮廷秘方”與“治百病”宣傳引爭議
廣州緊宸旗下產(chǎn)品在宣傳中頻繁使用“古法傳承”、“皇家秘方”等詞匯，暗示其配方源自古代宮廷，并列舉了對多種慢性病、亞健康問題的調(diào)理功效。根據(jù)我國《廣告法》和《藥品管理法》規(guī)定，非藥品不得宣稱具有治療功能，普通食品或保健品更不能使用“治百病”等絕對化用語。專業(yè)人士指出，這類宣傳不僅涉嫌違規(guī)，還可能誤導消費者，延誤正規(guī)醫(yī)療。
二、小程序運營模式受質(zhì)疑
該品牌主要通過微信小程序進行推廣和銷售，其運營模式呈現(xiàn)出以下特點：
- 層級分銷暗示：小程序內(nèi)設有“分享賺傭金”、“團隊獎勵”等機制，鼓勵用戶發(fā)展下線，雖未明確標注，但模式疑似帶有傳銷色彩。
- 信息不透明：產(chǎn)品成分表標注模糊，所謂“宮廷秘方”的具體構成、研發(fā)依據(jù)及臨床數(shù)據(jù)均未公開，缺乏第三方權威檢測報告。
- 情感營銷泛濫：利用養(yǎng)生焦慮，通過用戶“見證”故事、直播講座等方式營造功效假象，規(guī)避直接廣告監(jiān)管。
三、監(jiān)管與消費者警示
市場監(jiān)管部門曾多次提醒，對宣稱“包治百病”的產(chǎn)品應保持警惕。消費者在購買此類產(chǎn)品時需注意：
- 核實產(chǎn)品批號，區(qū)分“健字號”、“妝字號”或普通食品標識；
- 警惕“拉人頭返利”模式，避免卷入非法傳銷；
- 理性看待傳統(tǒng)秘方，疾病治療應首選正規(guī)醫(yī)療途徑。
目前，已有消費者在投訴平臺反映其“使用后無效”、“退款難”等問題。法律人士建議，若遭遇虛假宣傳，可保留證據(jù)向市場監(jiān)管部門舉報或通過法律途徑維權。
在健康消費市場快速發(fā)展的今天，企業(yè)應堅守合規(guī)底線，而消費者更需擦亮雙眼——畢竟，“宮廷秘方”的光環(huán)，不應成為掩蓋產(chǎn)品本質(zhì)的迷霧。
